二是“卷烟上水平”基本方针和战略任务发挥了积极有效的引
领作用。 “十二五”期间, 行业始终坚持“大市场、大品牌、
大企业、大网络”的发展战略,持续加强统一开放、有序竞
争的全国大市场建设,积极推进重点品牌有效整合和合作
生产,坚持总量控制、稍紧平衡, 突出抓好严格规范,为
卷烟营销发展创造了良好的行业政策环境。三是各级卷烟
营销部门发扬艰苦奋斗的创业精神。“十二五”期间,行业营
销队伍建设全面加强,营销工作水平全面提升,为卷烟营
销发展提供了有力支撑。在此,我代表国家局党组,向行
业营销战线全体干部职工表示衷心的感谢和亲切的问候!
二、深刻认识卷烟营销工作面临的形势
在“四大难题”日益凸显的形势下,近年来行业发展内外
冷热不均的现象愈益明显,连续多年快速发展积累的矛盾
和问题逐渐显现, 未来行业持续发展的风险不断增大,突
出表现为一个“多”字。
从总量上看, 近几年卷烟工商库存和社会库存节节攀
升, 2015 年年末均达到 600 万箱以上。从区域上看,各
地 工商企业的库存普遍增加,零售客的库存普遍增加,销
售 大户的库存普遍增加。从结构上看,一、二类烟库存增
速 明显快于三类及以下卷烟,高端和高价位卷烟库存增速
明 显快于一、二类卷烟,高结构卷烟库存占比明显增加。
卷 烟库存高企的一个重要原因在于, 在需求侧消费萎缩的
同