打造“屈原文化IP”
打造“屈原文化 IP”
湖北宜昌巨梦文化传播有限公司总经理 王乐
2022-04-27
城市品牌，指的是一个城市在推广自身城市形象过程中传
递给社会大众的核心概念。结合自身在传统媒体和新媒体行业
十多年的创业经历，我提出以下几个方面的思考。
思考一，赋予“屈原 IP”现代意义，开启宜昌文化品牌的
元宇宙。当前，各地文化市场都在争相追赶数字化转型脚步，
我们应该避免跟风。在挖掘屈原传统文化的同时，还应用现代
人的语言体系（网络热词）、兴趣偏好、消费习惯等，重新解
构“屈原 IP”。在采用传统雕像、文创玩偶、动漫人物的基础之上，
利用科技手段让“虚拟屈原”尽早投入宜昌文旅产业的各个业态之
中，并用好年轻人喜欢的互联网平台，让一个被赋予了现代人
语言、思维、个性、情感的“屈原”成为 UP 主、KOL、KOS，诠
释宜昌、推介宜昌。
思考二，重视“用户思维”“社交营销”，掌握宜昌文化
品牌的流量密码。打开“政府搭台，大众唱戏”新格局，让每个普
通市民都成为“屈原 IP”内容的创作者和传播者。建议常态化孵化
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